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刘大毅出席演艺年度盛典 《小王子》票房夺冠

更新日期:2016/4/19 19:53:36  


发布媒体:  搜狐娱乐

发布时间:2016.4.19

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新闻标题:《刘大毅出席演艺年度盛典 《小王子》票房夺冠》

文章作者:搜狐网

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小王子获票房冠军

    第六届道略演艺产业年会暨2016"演艺北京"博览会上日前在北京中华世纪坛盛大召开,百余家演艺集团、机构的代表相聚一堂,各抒己见,探讨演艺集团、文化公司如何创新发展。其中一项重要日程,被誉为中国商业演出市场晴雨表的道略演艺产业年度盛典也在近日举行,由北京大牌传媒出品的纪念中法建交50周年经典剧目音乐剧《小王子》以高企的票房成绩问鼎“2015年中国小剧场音乐剧票房冠军”,同时获此殊荣的还有孟京辉戏剧工作室制作的《空中花园谋杀案》等畅销小剧场话剧。接受采访时,大牌传媒CEO、音乐剧《小王子》中方制作人刘大毅表示,我们现在要考虑艺术如何与市场对接,如果太过天马行空,完全按个人喜好而脱离观众,肯定不被大众消费市场接受,但如果一味迎合市场,有可能失去了艺术的反省能力,《小王子》在这两者之间博弈应运而生的。同时,作为中国演出协会音乐剧专业委员会委员的他还透露中国音乐剧建立成熟的有效的市场机制将呼之欲出。

小王子票房获胜 将开启中国原创音乐剧新纪元

谈及《小王子》票房的成功经验,刘大毅透露,在此之前,在90后,00后这批观众出生之前,我们的舞台剧是羞于谈论市场和票房的。我们只谈论艺术。上世纪70年代末到90年代初期,我们有过《于无声处》、《原罪》、《楼上的玛金》、《美国回来的妻子》,属于接受50生人的理想主义、60生人的现实主义、又或者是70年生人的现代主义教育体系的观众看的,走进剧场的,必定是有着文化准备的文艺中青年。那个时代的粉丝经济,即精英文化主导的艺术标准。而后,上世纪90年代的商品大潮市场经济,新世纪后的互联网在中国的迅速崛起,他们和90后和00后孩子,不再需要书房分享阅读,不再需要客厅分享电视,后者以点击式的阅读,碎片式的拼接,互动式的社交,后现代式的趣味,用电子屏终结了一个时代。

刘大毅坦言,时代在改变,主流在改变,面对新的观众群,文化传媒公司也需要在推广上做一些改变,这一次《小王子》借助书迷的力量,音乐剧在未面世之前就有了固定的受众和消费群体,节省了大量的宣传、推广成本,在营销策略上也更游刃有余。借助同原著的比较,具有天然的话题性和传播力。当然此次为了最大限度网罗其演出受众。大牌传媒除了在地铁灯箱、楼宇广告屏等传统硬广上进行投放之外,更多的是在BD品牌合作方面联合高端图书连锁、咖啡馆及屈臣氏等实体门店设计丰富的买赠及体验活动,增强粉丝观剧意欲。

专业协会的诞生 中国音乐剧有效机制呼之欲出

希望被驯养的狐狸、独一无二的玫瑰花、孤独的小王子。法国作家圣•埃克苏佩里的名著《小王子》从2014年盛夏被大牌传媒首次搬上北京的舞台,至今异国两年、演出更超百场,同时该剧是中国唯一获得法国大使馆及中法建交五十周年组委会认可的原创音乐剧。同原作一样,其叙事主线由坠机在沙漠中的飞行员偶遇小王子展开。观众随小王子的回忆见到玫瑰花、黑帮、商人、虚荣的人、酒鬼、点灯人、地理学家、蛇、狐狸等各具色彩的人、物,也随小王子一起,对“大人们”的追求、“驯养”的意义进行思索。小王子的孤独,玫瑰花与狐狸对“独一无二”和“驯养”的渴求,让观众产生深深的共鸣。当狐狸对小王子阐述“驯养”的意义时,有女观众无声流泪。与深沉的孤独感同样光彩四射的,还有光彩各异的配角们。有观众表示,音乐剧《小王子》即有原著的孤独况味令人沉吟,而从“后现代城市废墟”、“刷朋友圈狂人”等独具时代感及创造性细节发挥,又使全场笑声掌声四起。

作为中国音乐剧协会理事单位的大牌传媒始终在探讨如何以剧场为媒介将极具艺术价值的IP最大化的传播,从而带动音乐剧市场的良性循环,此举亦成为大牌人奋力追求的企业目标。音乐剧《小王子》曾成功为中法合拍3D电影《小王子》预热,并成为国内首个舞台剧与同名合拍片联动宣传的成功案例。此番种种理念与案例在大牌传媒CEO刘大毅的成功运作与推进下越来越受到业内的认可与市场的肯定,作为中国音乐剧协会理事的他还透露中国音乐剧建立成熟的有效的市场机制将呼之欲出。刘大毅引用美国音乐剧的票房数据相当于全美电影票房三分之一的举证,继而对比道略演艺统计去年中国音乐剧票房在中国全年演出总票房占比高达百分之八十的趋势,可见中国的音乐剧产业绝对算得上含金量极高的新兴文化产业。同时他表示遗憾的是目前国内还欠缺一个真正属于音乐剧的行业有效机制和集聚业内人士的奖项,比如美国的托尼奖是由750多名舞台剧业内人士担任评委、极受媒体和大众关注的专业盛会,但在中国却趋之若骛。结合当下中国的音乐剧发展境况与短板,以致力于优秀音乐剧的开发与创投为宗旨,由自己掌舵的大牌传媒将会在上述领域做出长足的努力。

 

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