首页 景藏文化 新闻中心 景藏健康科学研究院 景藏健康产业基地 健康园丁 汇慧会 健康咨询 健康评估 景藏健康公园 联系我们 友情链接
 
     
 

媒体报道

  您的位置:首页 > 新闻中心 > 媒体报道

《广告主市场观察》:牵手《环球春晚》,景藏健康向世界铺轨

更新日期:2011-3-10 11:57:05  


发布媒体:《广告主市场观察》杂志
发布时间:2011年第3期
发布位置: 广告主 > 市场
新闻标题:《牵手<环球春晚>,景藏健康向世界铺轨》
文章作者: 微蓝
新闻正文:
 
 

对于BTV第二届《环球春晚》的观众来说,今年的大年初二势必会显得有些特别,在这天晚上,他们不仅仅欣赏到了一台精彩纷呈的、高水准的、国际性的表演盛宴;同时,一个陌生的名词——景藏健康,随着“要健康找景藏”的亲切广告语,似乎在一夜之间闯入了人们的视野。“景藏健康”倡导的是什么样的健康理念?一向低调的北京景藏健康科学研究院此次携手《环球春晚》,将要表达一种怎样的环球视野?看似关联性不大的景藏健康和《环球春晚》,在什么样的契机下达成了不鸣则以,一鸣惊人的合作?带着这些疑问,《广告主》的记者采访了北京景藏健康科学研究院院长王雁。

 

顺应国际汉语发展环境的科学决策

 

201116日,北京景藏健康科学研究院独家赞助北京电视台2011年《环球春晚》节目所需海外艺人机票费用签约仪式,在北京景藏健康大厦举行。至此,《环球春晚》独家机票赞助机构尘埃落定。对此,《环球春晚》总导演石涛曾用“雪中送炭”来形容此次景藏健康对海外艺人机票费用的赞助行为。

为什么会选择赞助《环球春晚》?王雁院长说:作为投资来考虑,我们当然会对赞助的项目有所考量。然而真正让我下决定的原因却在于,当石涛告诉我《环球春晚》打算邀请世界各国一百多位一线明星来共同打造这台电视春晚类节目时,我被深深打动了。景藏健康有能力做这件事,这让我觉得很骄傲。

赞助《环球春晚》并非景藏健康刻意为之的预谋战略,然而《环球春晚》播出后,王雁说她收到非常多的祝贺短信,网上反响也非常好。景藏健康对《环球春晚》善意的支持和参与收到了非常好的社会效应,“要健康找景藏”的口号第一次通过主流媒体喊出来,对景藏健康而言也非常具有历史价值。            

景藏健康全情支持BTV《环球春晚》签约仪式

景藏健康全情支持BTV《环球春晚》签约仪式

显然,景藏健康在《环球春晚》播出后能受到如此的高关注度并非一时的偶然。据统计,目前世界上不包括以汉语为母语的国家和地区,学习汉语总人数已达4000万人,现有100多个国家近4000所高等学校开设汉语课程。海外“汉语热”学习业已形成潮流,并以此为基础催生了世界范围内的“中国文化热”。基于这样的基本事实,景藏健康认为世界现在已经有能力理解中国的文化。

不仅如此,景藏健康进一步解释道:2008年北京奥运会及2010年上海世博会的成功举办,使得中国的国际形象和传统文化传播环境都呈现积极上升的态势,世界对中国的接纳程度和能力与日俱增。毫无疑问,作为中国传统文化的核心价值之一,每年一度的“春节文化”是海外人士了解并理解中国文化的一条捷径。

中医养生作为中国的传统文化,于2010年在联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第五次会议上正式被列为人类非物质文化遗产名录。王雁院长认为,融汇“儒释道医新”而创造的景藏健康文化科学系统,既汲取了博大精深的中华传统养生文化,又结合新时代、新人类的健康新需求,是适用于全人类提升健康水平的新兴科学,也是会受到世界各国欢迎和接受的健康科学。景藏健康不仅仅是属于中国的,更是属于全人类的。但是如何将景藏健康的文化和理念推广至全世界?借助“春节”这一文化载体则是不二的选择。

 

看重《环球春晚》高品质的播出平台

 

据介绍,《环球春晚》在世界上以华人为主要受众的电视台播出后,将在包括香港电视广播有限公司、香港亚洲电视台、新加坡电视机构、加拿大城市台、美国中文电视台、旧金山英文电视台等播出,同时还将进军欧美主流媒体,包括西班牙国家电视台、以色列国家电视台、瑞典国家电视台、美国广播公司、美国哥伦比亚广播公司、英国独立电视台、法国电视台、澳大利亚电视台等。

对于如此强大的播出平台,景藏健康从文化的视野这样理解:《环球春晚》可以称得上是最新发生的非常重要的国际文化事件,它承载着中国人几千年以来对最重要的节日——春节的理解。而来自世界各地的一百五十多位各个国家一线明星的参与将引发连续的明星效应,在各个国家都将产生非常重要的影响,也正是因为有了这些一线明星的参与,各个国家能看到自己国家国宝级的明星乃至他们的亲人出现在欢度春节的舞台上是非常亲切的,所以才有那么多国家愿意更深入地参与和分享这样一场中国“年”的文化盛宴。《环球春晚》播出当天,美国哥伦比亚广播公司娱乐新闻直播了对来京演出的美国歌星比利·迪恩的采访;瑞典国家电视台也播出了罗伯特·威尔斯专题采访“长城上的中国月亮”,澳大利亚电视台专题报道土著舞蹈团参加《环球春晚》演出的故事。

《环球春晚》的主办方北京市旅游局副局长孙维佳也表示,从某种意义上说,《环球春晚》已经不仅仅是一台晚会,而是变成了一个不同文化交流的渠道、异国风情展示的舞台,也是对北京城市形象的推广,符合世界城市、文化之都建设的内在要求。王雁院长这样形容《环球春晚》的文化价值:由北京电视台创办的《环球春晚》节目真美、真好、非常美好!因为在这一年一度辞旧迎新的关键时节,她能将中外明星荟萃、她能将“世界城市、欢乐北京”的主题表达、她能以环球的广度和高度,为北京人和全球观众奉献一台精彩纷呈的全球化、时尚化的娱乐盛宴。她把环球请到了北京,又把北京展向环球。

 

强强联手,美美与共,共同成长

 

对于此次联手《环球春晚》共同打造世界平台上的中国“年”的文化盛宴,景藏健康表示正是希望通过这次“强强联手”,实现“美美与共”,最终实现共同成长。

景藏健康在健康领域有着十五年的人才、产品、资金、服务等各方面的积淀,但是过去的宣传一直比低调。从品牌策略来看,景藏健康认为,景藏不仅仅是属于中国的,首先是属于全人类的,景藏倡导的是一种普世与人的文化自觉的健康理念。因此,在去年的1016日,景藏健康在上海世博园举行了“2010上海世博会景藏健康论坛”,首次发布了景藏健康全球发展战略。牵手《环球春晚》可以说是景藏健康的第二个重大战略步骤。至于景藏健康后续的推广计划,王雁表示将坚持大型事件带动战略。

景藏健康非常看重《环球春晚》背后的价值。尽管《环球春晚》是一个新生的品牌,目前只有两届的历史,但是它是唯一一个以外国主流明星为主的春节晚会,特色鲜明,受众广泛,而且节目品质过硬。在这个舞台上,人们不分种族、国界、年龄、信仰,以文化的名义互相交流,是文化领域的使者,成为了文化传播与交流的载体。景藏健康认为,景藏健康倡导美美与共的理念,景藏健康本身即是在扮演一个健康领域的和平使者的角色。景藏健康与《环球春晚》不仅互相欣赏,而且能携手前行,《环球春晚》为景藏健康向世界各地铺轨,而景藏则在这个轨道上将其“用快乐呵护健康”的理念进行传播。从这个意义上来说,景藏健康更多的是支持《环球春晚》的文化理想,而不仅仅是简单的商业赞助行为。也正因如此,王雁院长曾经明确表示:“景藏健康科学研究院全体景藏人倾情全力支持BTV《环球春晚》,不仅今年要支持,明年还要支持,要一年年支持下去!”

 

/ 微 蓝

 

 

北京赛诺威国际投资集团 © 2008版权所有 版权声明